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奔驰Smart投放中国市场欲引领豪华小车风潮

“小”也可以是一种时尚——在Smart fortwo的上市现场传达出这样的信息。奔驰Smart fortwo的新车发布会,以眩目的灯光效果、新奇的互动环节、精彩的现场演出,打造出一场创意人群的时尚party。

4月8日,梅赛德斯-奔驰(中国)宣布,一直备受关注的Smart fortwo双人都市生活座驾正式投放中国市场。

除了新车揭幕,“Smart空间设计大赛”的10名真车大奖得主,也将他们的获奖设计以3m×3m×3m的真实比例呈现在活动现场。10件作品分别通过都市、绿色、生活乐趣等主题阐释了对Smart以及空间的独特理解,诠释了“无限创意 方寸之间”的大赛理念。现场观众与年轻的获奖设计师们一起徜徉在精巧绝妙、乐趣缤纷的“Smart空间”中,共同体味Smart引发的前卫风潮以及创新绿色理念。

奔驰(中国)同时公布4款标配mhd微型混合驱动的Smart fortwo车型,售价在15.8万元至20.6万元之间。

小车也豪华

你可能觉得,一个“小小”的Smart与一辆中级车的价格似乎并不相称,但是首先要搞清楚的一个概念:Smart并不是以大小论英雄,它拥有独特的魅力。

小车也同样可以是豪华的、时尚的。拥有一辆Smart的同时,就能马上被打上个性的标签,因为Smart 以独特的双色车体概念凸显活力创意的品牌性格。在颜色上更是选择丰富:tridion安全车体结构框架有黑色和银色两种选择,车身面板则提供6种鲜明色彩可选。消费者可通过自由选择与搭配,打造出自己专署的个性化座驾。

小车也可以是经济实惠的。Smart fortwo车长不足2.7米,却兼具极为宽敞的驾乘空间,它能够在狭窄的胡同小巷里自由穿行,在以前无法想像的地方从容就位,自在游走于拥挤都市的每一个角落。Smart fortwo标配mhd微型混合驱动系统。开启该系统,当车速低于8公里刹车时,发动机将会自动关闭;而松开刹车后发动机又能迅速重新启动,这令Smart fortwo在拥堵的市区油耗节约了近20%,百公里油耗仅为4.3升,每公里二氧化碳排放量仅为103克。在环保逐渐成为时尚的今天,Smart无疑会受到追捧。

小车也可是安全的。独特的tridion安全车体结构通过高强度钢材的合理运用,为驾乘者提供了一个坚固度媲美大型轿车的乘员舱。ESP电控车辆稳定行驶系统、全尺寸驾驶员及乘客前置安全气囊、头/胸侧部安全气囊等标配安全配置更为Smart fortwo打造出众的安全防护。

Smart证明小车也可以是豪华的,这将颠覆很多中国消费者心中根深蒂固的观念。自1998年正式上市,11年来Smart已登陆全球38个市场,销量超过100万辆。这几个数字足以证明Smart的实力。其在中国市场的表现更值得期待。

奔驰也个性

奔驰(中国)公关总监王燕透露:奔驰2009年致力于打造年轻时尚的形象。随着B级车的上市,奔驰诠释了运动可以豪华,年轻、动感的品牌理念显露无遗。Smart的上市更会丰富奔驰品牌的形象。

因为这样的一款小车与奔驰的豪华品牌并不矛盾,在颠覆中国消费者根深蒂固的“大车才豪华”观念的同时,也让我们看到了奔驰品牌丰富的内涵及产品的多样性。奔驰通过S级让中国的消费者明白了什么是豪华车,同时Smart也会首先让中国消费者感受到什么是豪华的小车。

尽管奔驰某一款产品会有明星代言人,但是整个奔驰品牌并没有,因为在奔驰看来,任何一个人都无法完整地表现出其丰富的品牌内涵。

丰富的品牌内涵带来的自然是更多的潜在消费者,B级车的上市使得奔驰中国拥有了第一款低于30万元的车型,Smart的上市将使奔驰中国拥有第一款小车,同时价格也在20万以下,进一步拉近了消费者与奔驰品牌的距离。

市场引领者

“多年前,我曾负责Smart全球品牌业务,并一直致力于将Smart早日引入中国,因此今天它的上市对我来说意义非凡,”戴姆勒东北亚公司总裁兼首席执行官华立新感慨,“2008年,Smart全球销量已经突破了100万辆,我们有理由相信Smart所代表的城市解决方案一定会在中国市场大有作为。”

也许市场将会验证华立新的判断,梅赛德斯-奔驰(中国)总裁兼首席执行官麦尔斯则透露:“随着今天的上市,中国即将成为Smart全球最具战略意义的市场之一。自去年10月Smart启动预订活动以来,中国消费者的积极反馈和踊跃订购,令我们对Smart在中国市场的未来充满信心。”

Smart诠释的是一种生活方式,而这种“Smart”的生活方式正在受到追捧,不仅仅是Smart,在Smart的引领之下,已经有菲亚特、丰田、大众等众多企业推出了相似的车型,例如丰田“iQ”、大众“up”。

在金融危机的背景下,豪华小车消费却正在悄然兴起,而拥有奔驰豪华基因的Smart也许更胜一筹。随着中国年轻购车人群的不断壮大,Smart的到来可以说是恰逢其时。

同为豪华品牌的宝马推出的小型车Mini也早已受到市场追捧,尽管严格意义上讲,Mini与Smart并不是同一级别的车型,但这多少证明豪华的小车同样会受到消费者的认可和喜爱,而豪华品牌的“小车”之路也正逐渐趋于明朗。

Smart或将是这场风潮的引领者。

 

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