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中高级车8月市场传播点评

单位(字) 6月 7月 8月 环比增/降幅 传播点评 奥迪 815335 883061 1107384 25% 今年年底亮相 新一代奥迪A8明年上市、国产奥迪A6十年销售50万辆、奥迪A4L 1.8T及2.0T运动版上市、奥迪中国第二家工厂9月投产在华产能增至20万辆、2011款奥迪Q3假想图曝光或2011年夏上市等核心报道,媒体报道量较大,把奥迪品牌传播再次推向高潮。 奔驰 1009596 922131 1245739 35% 本月奔驰新一代E级旅行版官图发布、前后大灯加入LED 改款奔驰C级谍照曝光、九月亮相奔驰E63 AMG旅行版谍照曝光等新车上市前期预热文章报道,媒体积极参与评论性文章报道,传播量较上月大幅升温。 林荫大道 3956 4096 5874 43% 近四个月均无主动传播信息,只有少量的降价促销信息。 凯迪拉克 194877 102716 192605 88% 本月凯迪拉克SRX明年将推增压版、试驾2010款凯迪拉克SRX 2.8T、明年3月上市 凯迪拉克将推CTS-V旅行版等多个主动传播核心,媒体关注度逐步加强,传播量大幅增长。 萨博 20415 792 10209 1189% 无明显传播热点,处于休眠期。 沃尔沃 155241 117630 60921 -48% 本月S80L十大人性化科技配置一览及降价促销信息为主,整体关注度较弱,传播量较上月大幅下滑。 皇冠 33242 53083 69955 32% 增加4.3L发动机国产新皇冠年底将上市前期预热文章报道及降价促销信息媒体关注度较强,传播量有所增加,对品牌积极影响较大。 君越 106875 372126 485341 30% 本月延续上月别克新君越地方上市售21.99—31.99万元同时,本月新增新君越的七宗“最”主题传播报道,传播量较上月有所增长。 君威 191743 342635 189226 -45% 新君威1.6T九月上市预计售价17万-30万后期宣传文章报道,媒体积极参与报道力度开始下滑,传播量较上月同样出现下滑的局面。 雅阁 123478 61670 198594 222% 本月雅阁十年迎来市场“双走俏”及全系优惠促销信息,媒体积极参与大篇幅报道,从而把本月传播推向高潮。 凯美瑞 112809 78982 133161 69% 本月广汽丰田召回信息报道力度最大,另外推贷款"零利率"买凯美瑞信息报道,消费者关注度较强,销售有所升温,传播量大幅上涨。 领驭 218585 204099 197736 -3% 本月推出购新领驭获赠3G三重礼活动报道,整体力度较大,另外全系降级促销信息报道同样引发媒体的转载热潮,使得近三个月的传播持续强势。 天籁 203506 165956 199162 20% 新天籁成中高级车强势品牌为半月主动宣传报道的核心,另外降价促销信息,最高优惠幅度达五万核心报道,刺激消费者关注,传播量较上月有所上涨。 锐志 32009 52599 51905 -1% 本月锐志极致演绎运动彰显汽车品质主题宣传报道及降价促销信息,网站转载率较高,传播量较上月基本持平。 迈腾 216113 139824 102395 -27% 迈腾DSGTSI精英挑战赛总决赛落幕活动、全新迈腾单月创新高报道信息及降价促销信息等多个核心报道,传播量较上月有所下滑。 蒙迪欧致胜 66500 84698 64820 -23% 蒙迪欧媒体试驾信息报道及全系降1.4万现车少需定促销信息使得近三个月传播持续强势。 马6 17778 28314 23469 -17% 马6旧车可以抵首付款余款在一年后付清促销活动报道,消费者关注度较强,市场媒体影响力较大传播量较上月小幅下滑。 红旗 17188 2641 18045 583% 降价促销信息为主,最高优惠幅度1.1万持续传播低迷。 奔腾 931245 511169 816145 60% 奔腾新车型正式上市, 本月主要延续新车“超级”的感觉 试驾一汽奔腾B50 1.6L及成就“1.6L之王” 奔腾B50越级成赢家核心宣传报道,整体报道量较大。 景程 39744 25875 65393 153% 本月景程将推出1.8L车型或9月上市前期猜测性报道,媒体关注度较强,另外降价促销信息不断,最高降幅达2.3万,传播量大幅提升。 轩逸 28952 163434 143084 -12% 七月过万新轩逸剑指中级车市头牌报道,网站转载率较高,另外,订车至少等1个月营销手段传播,使得轩逸传播仍然强势。 骏捷 1017516 883844 689593 -22% 上月骏捷改款车谍照首曝,本月骏捷Cross上市,媒体报道力度开始加强,使得骏捷品牌传播持续强势。 尊驰 14577 17531 23733 35% 新尊驰全系无优惠 2.0L车型无法预订为报道核心,传播量开始有所起色。 志俊 9869 6578 7593 15% 降价促销信息为主。 领翔 46996 12634 17664 40% 领翔:掌控四诀体验驾驶乐趣及现车紧张报道核心,传播量较上月有所上涨。 索纳塔 9298 11327 12485 10% 主要以现代新款索纳塔明年量产 将推混合动力版为核心报道。 东方之子 28475 27734 50033 80% 本月东方之子全系优惠1.5万,购车送一年全险促销活动报道,媒体参与报道较强,使得品牌传播大幅升温。 比亚迪F6 143670 155798 352471 126% F6财富版打造高品质家庭用车及最高优惠1万元降价促销信息,媒体报道量较大,传播量较上月大幅升温。 凯旋 25299 9651 51319 432% 增加多项配置 2010款凯旋将9月推出新车前期预热文章报道把本月凯旋品牌传播推向高潮,一抹前几个月的低迷传播趋势。 戈蓝 28378 13133 2988 -77% 降价促销信息为主要报道核心。

 

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